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SEO e Web Marketing (SEM)

SEO e SEM: cosa sono e a cosa servono

Un aspetto rilevante nelle dinamiche di un sito web è il suo posizionamento nei motori di ricerca. L’attività di miglioramento e analisi del modo in cui il sito è posizionato nei motori viene chiamata SEO: Search Engine Optimization (Ottimizzazione dei motori di ricerca).
Una definizione potrebbe essere:

Search Engine Optimization (SEO) è l’insieme delle attività messe in atto da un professionista allo scopo di migliorare il posizionamento delle pagine di un sito web sui risultati organici (anche detti risultati naturali) restituiti dai motori di ricerca in corrispondenza delle parole chiave ritenute più strategiche.
Questa definizione evidenzia che:
  • l’attività di SEO di norma viene svolta da professionisti del settore
  • l’attività riguarda i risultati detti “organici”
  • la scelta e l’identificazione delle parole chiave “strategiche” all’interno del sito ottimizzato

L’attività del professionista SEO si concentra principalmente su due aspetti:

  • attività “on-site”: un’attività svolta sugli elementi che compongono il sito stesso (codice HTML, meta tag, semantica web, corrispondenze tra parole chiave e contenuti ecc.) e riguarda l'ottimizzazione dell’architettura del sito, delle sue singole pagine e di tutti gli elementi di contenuto che lo compongono.
  • attività “off-site”: un’attività che servendosi di strumenti preposti definisce e analizza le modalità del posizionamento, e quindi lo migliora. Tali strumenti sono in parte freeware e in parte no, e svolgono funzioni fondamentali per la riucita di una SEO.

L’attività di SEO può svolgersi in molti modi:
- su fasce di temporali predefinite
- per obiettivi di posizionamento
E’ sempre una attività che richiede tempo, non solo per la comprensione dei meccanismi specifici di ciascun sito, ma anche per la messa a punto delle tante variabili che entrano in gioco.
Non esiste una “formula” da applicare alla lettera: esiste una metodologia operativa “standard” (le cui guide sono definite dai motori stessi) . Ma entra poi in gioco l’esperienza nell’analisi delle variabili e nella strategia da intraprendere.
Una attività di SEO - anche di base, standard - è una scelta necessaria per la riuscita di un sito web.


Per SEM si intende invece: Search Engine Marketing (Marketing sui Motori di Ricerca) e una definizione potrebbe essere:

Search Engine Marketing (SEM) è l’insieme delle attività di web marketing messe in atto per incrementare la visibilità di un sito web attraverso i motori di ricerca. Questa attività si occupa di migliorare la visibilità del sito web attraverso strategie mirate di Marketing, e di valutare i ritorni degli investimenti (ROI) delle azioni intraprese.

Si parlerà quindi di risultati “a pagamento”, oltre che di risultati “organici” (naturali).
L’analisi dei risultati e dei ROI viene valutata con strumenti di reportistica che tracciano sia il rendimento delle singole “campagne” che il rendimento globale del sito in rapporto all’attività SEM.
Pianificare un’attività di SEM significa - stabilito un budget da investire - definire e gestire delle campagne Pay per Click (costo per click ) sulla base di parole chiave e annunci da visualizzare sui motori di ricerca. Inoltre di aumentare la link popularity e di analizzare e valutare i ROI tramite strumenti di analisi e di reportistica.
L’attività di SEM è orientata al raggiungimento di obiettivi specifici e varia molto in funzione del budget da investire.
Si possono pianificare attività della durata di pochi giorni, in rapporto magari al lancio di un prodotto o alla partecipazione ad un evento. Oppure attività di ampia durata, che mirano al consolidamento del brand o alla acquisizione di nuovi clienti.


Metodologie SEO: basic profile

  • a seguito della pubblicazione del sito web statico è necessario impostare le specifiche tecniche e di metodo per una corretta visibilità e presenza sui motori di ricerca.
  • la gran parte del traffico web proviene da Google e dalle sue “declinazioni”: per questo la massima importanza viene data a questo Search engine e alle sue “logiche” di ricerca (il celebre algoritmo PageRank , che indicizza il web).
  • il sito viene analizzato dopo un periodo di 10/20 giorni dalla sua propagazione, con l’ausilio di strumenti di analisi e tracciamento dei dati (report di accesso).
  • questi permettono di verificare come Google “vede” e precepisce il sito. Da qui si procede con le implementazioni sia lato codice (on-site) che mediante altri strumenti forniti sia da Google che da altri fornitori (off-site).
  • utilizziamo un gruppo di tools, ciascuno dedicato ad una attività e ad una analisi specifica. Per citarne alcuni MOz e SEOMoz, SEOprofiler, Alexa.
  • procediamo quindi al collegamento del sito con i profili social e di ottimizzazione (Google Business, Google Local, Google WMT, Google +). Inoltre provvediamo a fare dialogare le risorse di indicizzazione con il sito web, e propaghiamo le pagine con meccanismi lato server e lato codice.
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